Met een groot multimediaal pr-offensief onder de naam “#Winterliebe wil het Oostenrijks Toeristenburo de Nederlandse wintersporter terug laten keren naar de Oostenrijkse pisten. Daarbij gaat het niet alleen om skiën en snowboarden, maar ook duurzaamheid, gastronomie en cultuur staan in de campagne centraal. Maar het gaat ook om winterbeleving met vrienden en speciale momenten, aldus de nieuwe CEO van het Oostenrijkse verkeersbureau in Wenen, Lisa Weddig. Vandaar dat gekozen is voor de hashtags #winterliebe en #winterlove.
De plannen werden donderdag 14 oktober aangekondigd tijdens een online gehouden persconferentie waarbij geschakeld werd naar 17 Europese steden. Want de 10 miljoen euro kostende campagne richt zich niet alleen op Nederland, na Duitsland de tweede buitenlandse toeristenmarkt voor Oostenrijk. Ook in onder meer Barcelona, Budapest, Brussel en Warschau werd de livestream uitgezonden. Nog nooit eerder gaf het Oostenrijks verkeersbureau zoveel geld uit aan een marketingcampagne. Via televisiespots, bioscoopreclame, social media en content op websites van commerciële zenders wordt de Nederlandse wintersporter verleid om deze winter weer naar Oostenrijk af te reizen.
Oostenrijk snakt naar Nederlandse wintertoerist
Oostenrijk snakt naar die Nederlandse wintersporter. In de winter van 2018-2019 noteerde Oostenrijk maar liefst 1,1 miljoen aankomsten van Nederlanders die goed waren voor 6,2 miljoen overnachtingen. Een record, al was het al voor het vijfde achtereenvolgende jaar dat Oostenrijk 1 miljoen aankomsten van Nederlanders wist te melden.
Dat record zou in de winter van 2019-2020 zonder meer verpulverd worden, ware het niet dat het wintersportseizoen half maart abrupt eindigde vanwege grootschalige uitbraken van het coronavirus. “Tot half maart hadden we al 1 miljoen aankomsten en 6,7 miljoen overnachtingen”, aldus Thiebout van den Bergh, de marketing en pr-manager van het Oostenrijks Toeristenburo in Amsterdam.
Meer boekingen na aankondiging coronamaatregelen
Of de grote aantallen van weleer ook komende winter gehaald worden, blijft natuurlijk nog afwachten. Feit is wel dat sinds half september, toen de Oostenrijkse regering de coronamaatregelen voor komende winter aankondigde, de boekingen weer in de lift zitten. CEO Lisa Weddig: “Een maand geleden hadden we nog weinig boekingen. Maar na het bekend worden van de coronamaatregelen voor komende winter zijn de boekingen sterk gestegen.”
Lees ook: Dit zijn de belangrijkste coronaregels in Oostenrijk.
Winterliefde voor sneeuw, cultuur, gastronomie, architectuur
In de promotiecampagne draait het overigens niet alleen om skiën en snowboarden, maar om een totaalpakket aan winterervaringen en winterbeleving. In hoofdstad Wenen, waar trouwens ook 1 skipiste is, draait het rijke culturele leven sinds half september al weer volop. Musea, concertzalen en de befaamde Weense koffiehuizen zijn volop geopend. Ook zijn er veel nieuwe hotels geopend.
Schaatsen op de Weissensee in Karinthië
De deelstaat Vorarlberg legt de focus onder meer op ‘fine dining’ en architectuur. En Karinthië, de meest zuidelijke en zonnigste deelstaat van Oostenrijk, zet haar kaarten op skiën, skitoeren, langlaufen en natuurlijk schaatsen. De Alternatieve Elfstedentocht op de Weissensee gaat weer door. Ook gastronomie en ‘slow food’ zijn voor Karinthië speerpunten. Steiermarken zet in op activiteiten naast de pisten, maar ziet ook het stedelijk toerisme naar onder meer Graz fors toenemen.
Sneeuwzekerheid nummer 1
Uit een grote internationale studie van het Oostenrijks verkeersbureau blijkt de voor de Nederlandse wintersporter sneeuwzekerheid het zwaarst weegt bij de keuze voor een wintersportbestemming. Daarna volgen een goede prijs-kwaliteitverhouding en de aanwezigheid van een mooi winterlandschap. “We willen het complete plaatje met sneeuw op de bomen, leuke hutten en gezelligheid”, aldus Van den Bergh. Een goede bereikbaarheid staan voor de Nederlander, van wie 85 procent met de auto op wintervakantie gaat, op plek vier. En het aantal pistenkilometers van een skigebied komt pas op de vijfe plaats.
Nederlandse wintersporters boeken steeds vaker een luxe verblijf en blijven gemiddeld 5,4 dagen. Dat is korter dan vroeger toen de gemiddelde verblijfsduur op 7,2 dagen lag. “Elk jaar wordt de verblijfsduur een tiende korter”, weet Van den Bergh. “De Nederlander blijft korter, slaapt luxueuzer en boekt vaker.” Onze landgenoten hebben een voorkeur voor appartementen. Maar liefst 48,5 procent van de Nederlanders boekte in de laatste pre-coronawinter een appartement.
Coronabeleid in Oostenrijk
Oostenrijk voert in de wintersportgebieden net als in Nederland een 3G-beleid. Je bent gevaccineerd, genezen of getest. Wie niet gevaccineerd is moet zich regelmatig laten testen. PCR-tests zijn in ieder geval tot maart gratis. Pas als het aantal coronapatiënten in de Oostenrijkse ziekenhuizen een bepaalde drempelwaarde overschrijdt, gaat Oostenrijk in elk geval voor de après-ski over op een 2G-beleid. Dan worden alleen gevaccineerde en van corona genezen toeristen toegelaten. In afgesloten skigondels en stoeltjesliften met een kap geldt een mondkapjesplicht. Die mondkapjes moeten aan de FFP2-kwalificatie voldoen. Bufs, sjaals en de gemiddelde Nederlandse mondkapjes voldoen daar niet aan. Lees meer over de Oostenrijkse coronamaatregelen.
Wanneer gekeken wordt of vakantiegangers aan het 3G-beleid voldoen, bij hun boeking, bij aankomst in Oostenrijk of bij de kassa van de skilift, is nog punt van discussie. De Oostenrijkse regering neemt daar over enkele dagen een besluit over.